Display: plan van aanpak
9/6/2017 Het doel van het project is om een display te maken voor een product naar keuze. tot nu toe ken ik eigenlijk alleen displays die ik bij mijn werk in de supermarkt tegenkwam. Dit waren gewoon simpele displays gemaakt van karton. toen ik voorbeelden ging zoeken op internet bleek dat ik veel meer displays kende alleen dat het me eigenlijk nooit echt opviel. ik ga een display maken voor happy socks. ik verwacht dat we een iets specifiekere opdracht krijgen, bepaalde eisen waar de display aan moet voldoen bijvoorbeeld de grote, het materiaal. wanneer ik deze informatie heb zal ik onderzoek gaan doen door het bekijken van andere displays die voor de sokken bestemt zijn. dit ga ik doen door in winkels zoals de bijenkorf te gaan kijken waar ze ook happy socks verkopen. ook ga ik displays op internet opzoeken. dit om een beeld te vormen hoe een display gemaakt is en wat de voor- en nadelen zijn van een bepaald soort display. wanneer ik dit op een rijtje heb gezet begin ik met het schetsen van allerlei displays. dit om een duidelijker beeld te krijgen met wat ik uiteindelijk zal gaan maken. ook doe ik dit om misschien op betere ideeën te komen. na alle schetsen kies ik de beest uit die ik verder ga uitwerken. hierna zal ik het juiste materiaal gaan uitzoeken en aan de slag gaan met het aftekenen, zagen/uitsnijden van de materialen van de display. hierna zal ik het aan elkaar gaan verbinden door te lijmen of boren. wanneer ik houd heb gebruikt zal ik dit natuurlijk ook afschuren met schuurpapier. hierna word het afwerken en het verder netjes in orde maken. Welke materialen ik precies voor mijn display ga gebruiken weet ik nog niet precies. waarschijnlijk ga ik mijn display van hout maken maar het kan goed zijn dat ik er morgen weer anders over denk. dit omdat ik me tot nu toe nog niet echt in heb verdiept wat het handigste materiaal hiervoor is. happy socks zijn erg vrolijke sokken die in alle kleuren van de regenboog te krijgen zijn. er staan soms ook aparte figuren op maar ze zijn vooral heel kleurrijk. Onderzoek Afgelopen week ben ik bij een aantal winkels geweest om te kijken naar de displays die ze daar hebben staan. Vaak word gebruik gemaakt van kartonnen displays, dit waarschijnlijk omdat ze maar tijdelijk in de winkel bleven staan. Wanneer er displays zijn die langere tijd in een winkel bleven staan zie je al snel dat er meer gebruik word gemaakt van kunststof, hout of metaal. Hoe dat de display eruit ziet zegt ook wel iets over het product. Dit is ook om het product nog beter te laten opvallen en uit de verf te laten komen. Zoals hieronder zie je een display van Max Factor. Er is veel gebruik gemaakt van een zwart glanzend materiaal. Hierdoor lijken de producten die er in staan veel exclusiever. Wanneer je dit wilt uitstralen moet je ook een strakkere display hebben. Hier is er voor gekozen om een glanzende zwarte laag op het karton aan te brengen. Zo weerspiegelen de producten ook nog eens in de achtergrond. Een ander make-upmerk waar ik een display van heb gezien is L’Oréal Paris. Zij hebben ervoor gekozen om hun display van een glanzend kunststof te maken bij het logo en voor de rest vol te printen met foto’s van modellen en hun producten. De foto’s zijn voorbeelden hoe men met deze producten er uit zou moeten komen zien. ze hebben wel slimmer nagedacht over hoe ze de producten presenteren in hun display. Zo is de haarverf in een langgerekte vorm gelegd met de dop naar boven waar de kleur duidelijk op staat van de haarverf in het potje. De doelgroep van L’Oréal zijn jongere meiden dat zie je aan de modellen die erop staan en de tekst met #doityouway. Dit zouden mensen op middelbare leeftijd natuurlijk niet aantrekken om hun producten te kopen. De display van dove die je hieronder zit is een vrij simpele display. Hier gaat het er ook niet om dat de display er exclusief uitziet. Dove heeft er hier vooral voor gekozen om de producten mooi gesorteerd te plaatsen in hun display. De kleuren van het merk komen ook terug in de display. De wijn display is een duidelijke display. Heel simpel gemaakt van karton maar het geeft wel precies duidelijk aan welke wijn welke smaak heeft. Als ik wijn voor mijn ouders zou moeten halen zou ik dit ideaal vinden, omdat ik totaal niet aan de namen van de wijnen kan zien of het een stevige of een soepele wijn moet zijn. De display is heel eenvoudig in elkaar gezet. Het bestaat eigenlijk uit een grote wand karton die je met wat vouwen tot de wand van de display vouwt. Verder worden er kartonnen planken gevouwen die met gleufjes in de display want word gezet. Zelf heb ik ook in een supermarkt gewerkt en dit soort displays wel eens gezien. Het is prima om het zo neer te zetten in de winkel en er verder niks mee te doen. maar wanneer je de display een beetje wilt verschuiven of een plank eruit wilt halen terwijl er nog producten op staan gaat dit heel erg lastig. Daar heb je zeker 2 man voor nodig om zoiets voor elkaar te krijgen. De M&M’s display is eigenlijk hetzelfde idee als de wijndisplay. Hiermee bedoel ik dezelfde constructie. De M&M’s display geeft wel heel duidelijk aan dat het ook om dit product gaat. Door de gele kleuren die men snel herkent van het merk valt dit natuurlijk heel goed op in een winkel. Zelfs als ik 20 meter verder op de groente afdeling sta kan ik nog zien dat het om M&M’s gaat. Bij Plato plastics hebben we verschillende displays gezien. Welke mij het meeste is bijgebleven is de Heineken display bij de ingang. Deze maakte de flesjes wel super exclusief. De eisen van deze display waren dat mensen het niet er zo uit konden pakken. Er moest een lamp in zitten. En er moest boven en onder plaatst zijn voor hun naam erop te bedrukken. Het zou ergens in een stad komen te staan om reclame te maken. Het houten doosje van Happy Socks is een mooie compacte display die je gemakkelijk kunt plaatsen op een toonbank van de kassa. De vakjes waar de sokken inliggen zijn op maat gemaakt en ziet er ook anders uit dan de sokken die ze bij de Bijenkorf en de Jack and Jones zo aan een want hebben hangen. Dit heeft wel meer karakter en een mooiere uitstraling dan de want displays. Ik ga een compacte display maken die geschikt is om in een winkel aan de kassa te plaatsen. Dit wilt zeggen dat het niet al te veel plaats inneemt. Wel is het de bedoeling dat er veel verschillende paren Happy Socks in komen te liggen. Als ik naar het aanbod kijk in de middelgrote winkels als VT mode en Jack and Jones heeft VT zo een 40 paar sokken en Jack and Jones een groter aantal met een kleiner aanbod. Aangezien de box bij VT mode ook echt voor Happy Socks bedoeld is en het ook op de kassa staat vind ik dit wel een goede richtlijn. De afmetingen van een rolletje sokken zijn 90 mm breed met een doorsnee van 60mm. Hier zal ik rekening mee moeten houden om de grote van mijn display te bepalen. Voor- en nadelen van kartonnen displays Voordelen: het is vrij stevig en goedkoop materiaal dus maakt het veel minder uit als je hem na een tijdje weggooit. Het is ook heel makkelijk te bedrukken. Nadelen: je mag er niet te veel aankomen in verband met dat de karton kan omklappen of doorscheuren. Dit is zeker nadelig met wijflessen. Ziet er niet heel mooi, exclusief uit. Voor- en nadelen van houten displays Voordelen: het is natuurlijk erg stevig en ziet er heel karakteristiek uit. Ook is het een milieubewust materiaal. Het houd zich veel langer dan een kartonnen display. Nadelen: het is een duurder materiaal dan karton. Ook is het moeilijker te bewerken of te laten bedrukken. Voor en nadelen van kunststof displays Voordelen: makkelijk te fabriceren. Ziet er mooier uit dan karton en is ook steviger. Meer mogelijkheden die makkelijk te fabriceren zijn. Ook goed op te bedrukken. Nadelen: niet milieubewust. Komen veel schadelijke stoffen vrij bij de fabricage. Voor en nadelen van metalen displays Voordelen: kan een mooi uiterlijk hebben. Is erg stevig en gaat lang mee. Nadelen: erg zwaar en moeilijk te bedrukken. Conclusie ik heb een aantal dingen van dit onderzoek geleerd. Ik heb geleerd dat de kleur, bedrukking en vorm van de display heel veel zegt over het product wat je wilt verkopen. Dit kan je doelgroep duidelijk maken maar ook je product promoten. Een display hoeft ook niet perse van karton gemaakt te zijn zoals ik ze vaker heb gezien. Ook ben ik zelf achter een aantal voor- en nadelen van verschillende materialen gekomen wat me zal helpen met het maken van de display. Bronnen: Albert Hijen, Kruidvat, VT mode, Bijenkorf en Jack and Jones. |